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著名历史学者蒙曼话宝鸡:希望雄鸡一唱天下皆知!

时间:2018-04-17 10:38:45   

宝鸡发展大会期间,著名历史学者、北京大学博士、中央民族大学历史系副教授蒙曼受邀,作了题为《地域文化与旅游的融合发展》主旨演讲,从如何运用宝鸡厚重的历史文化资源,促进我市文化与旅游融合发展进行深度分析,提出建议意见。

遮蔽:宝鸡旅游发展的“坎”

“宝鸡厚重的历史文化、宝鸡的国宝重器、宝鸡的山川河水……吸引人的地方很多,特别是宝鸡规划推介的重点文化旅游项目,让我对宝鸡的期望值很高。”蒙曼说,但为什么很多人不知道宝鸡,她认为宝鸡存在三个“遮蔽”。

首先,宝鸡被“西北”这个概念遮蔽了。大西北,很多人的理解是一川碎石大如斗、随风满地石乱走的雄奇,是大漠孤烟直、长河落日圆的风光。身处大西北的宝鸡,自身的风景与那种最经典的大西北风景之间存在距离。宝鸡的好山、好水被黄沙扑面的大西北给遮盖了。

其次,宝鸡被西安遮蔽了。从历史进程来说,从汉代开始,京兆尹、左冯翊、右扶风被称为三辅,是当时的政治中心。其中的右扶风就是现在的宝鸡地区。因此,从汉到唐,宝鸡和长安一直被作为一个整体来看待,而一个整体的核心区域必然是西安。因此,宝鸡虽然有很多拿得出手的国宝重器、山水美景,但因与西安的高度相似性,被隐没在了西安的光环下。

第三,宝鸡被观念遮蔽了。宝鸡有著名的景点钓鱼台,也有这样一句老话“姜太公钓鱼,愿者上钩”,就是你愿意来就来,不愿意来我不可能拉你来。这样的宣传观念和手法已经影响了宝鸡旅游的发展。我们更应该从姜太公身上看到他内在的宣传方式,他通过用直钩钓鱼的方法,把自己打造成了一个奇异的人,成功吸引了周文王。宝鸡在宣传方面也应该学习借鉴这种手法,把自己变得独特一些,让宝鸡的光辉不要被遮蔽。

定位:打造定制化的精品

蒙曼对宝鸡旅游的定位写了一段话:宝鸡,是周秦汉唐故地,凤凰鸣矣,于彼高冈;最早的中国文化从这里走出来。宝鸡是山水人文胜地,钓鱼台、五丈原、陈仓道、大散关,楼船夜雪瓜洲渡,万古千秋老臣心。蒙曼说,现在人们的旅游观念不再是追求大而全、走马观花式的旅游,而是看自己感兴趣的东西,希望能有一条属于自己的相对独特的路线。而宝鸡结合这些定位,制定出更个性化、更具特色的旅游线路,会让宝鸡的旅游业精彩绽放。

宝鸡的全域宣传语是“看中国,来宝鸡”,宝鸡的青铜器何尊为“中国”这个名词提供了一个实实在在的落脚点。可以说,“中国”是从宝鸡这片土地上诞生出来的名词,中国文化是在宝鸡成型的。宝鸡可以专门制定一个寻根之旅的路线,将炎帝祠、周公庙、雍城遗址等景点串起来,从炎帝开始,探寻周秦汉唐故地的“根”。

山水是各地旅游业发展绕不过去的地方,虽然南北山水有差异,但是看得多了也就千篇一律了。当山水不可改变的时候,哪个地方能赋予山水更厚重的人文精神,哪个地方的山水人文旅游发展余地就会更大。宝鸡的山水人文胜地本身就蕴含着丰富的历史文化,万古千秋五丈原,铁马秋风大散关,明修栈道暗度陈仓的古栈道……一条人文山水之旅的特色线路,一定会吸引众多游客。

出路:让更多的人知道宝鸡

“人们出行不会把未知的和已经熟悉的地方作为旅游目的地,而是会选择那些介于知与不知之间的地方。”蒙曼说,宝鸡的文物、山水都在这里,如何让人们知道,宝鸡相关部门和企业更应该做好产品、做好服务、做好“深度”,让更多的人知道并主动宣传宝鸡。

做产品不仅是推出旅游项目、旅游线路,同时还要推出能够销售的产品。宝鸡在做产品方面应该着力做出覆盖面广的产品,可以是文旅小镇,可以是能让人记得住、买得走、带得回的东西等。在做产品上要花心思,更要讲究,例如宝鸡有很多小吃,但是在包装上品位有待提升,真正把每个产品全方位地打造成精品。

服务是游客对一个城市的第一印象。我说的服务不是简单地提供餐饮、住宿,更多的是深层次、细节性的服务。比如在高铁站、长途车站、景点等游客较为集中的地方,为大家提供的地图上面大多会写哪些景点建于哪一年、建筑面积多少等等。这些内容游客并不是特别关心,而应该把人们感兴趣的内容放进去、传说放进去、历史典故放进去,可能会更吸引人。

做“深度”也是宝鸡旅游业的重要出路。蒙曼说:“当我走在宝鸡的大街上,问一位市民哪些景点值得去?他非常骄傲自豪地告诉我,宝鸡有世界上唯一的佛骨舍利,有不能出国出境的国宝重器何尊等。这些东西别的地方根本看不到,那我一定会去看看。”要让每一个市民成为宝鸡的宣传员,那就要从教育抓起,在中小学教育实践课上,让孩子学习当地的历史文化,在每个人心中自动自觉形成爱乡的力量,这样的宣传才能更广泛深入。同时也可以加强联盟经营,例如宝鸡的炎帝文化、九成宫醴泉铭碑书法等,与外地市联合,形成炎帝文化联盟、书法联盟等,在相互促进中共同发展。

诗经有云:凤凰鸣矣,于彼高冈。蒙曼真心希望宝鸡能够雄鸡一唱天下皆知。(宝鸡日报)


编辑:贺雅楠

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